「ごくごく」;「ぐびぐび」をやめる――三本の矢にも勝る日本の再生の英断
 酒類業界が販売する酒類商品の放送CMには飲む際に生ずる『喉越しの音』を擬して演出される「ごくごく」や「ぐびぐび」などの効果音の使用をやめ、業界全体として策定している広告の自主基準の見直しをすることを表明した。
a0313715_20333756.jpg それを伝える共同通信の記事によると「酒類業界」の指す団体等は明示されてはいないが、日本の主要の酒類メーカーは悉く属すると思われる。永らくビールなどの酒のCMにはその不快な音が何を良いと思ってかは到底に理解し得ないが、用いられ続けていた。それが廃止されることは日本国民の品性を改め、経済の再生にもつながり、安倍の放った三本の矢にも悠に勝る英断である。
 その流れを酒類の業界だけに留めず、あらゆる飲料の業界や食品の業界のCMにも広めて広告宣伝における『食べる』;『飲む』及び『息を吐く(つく)』の効果音を全廃させることが求められる。業界の自主判断も重要ではあるが、広告を作る広告代理店や広告企画の業界、延いては視聴者市民もまたそれを実現することが求められよう。

a0313715_21083696.png 殊に酒類については未成年者や妊婦、アルコール依存症に悩む人の飲酒欲求をあおっているとの一般市民による意見が予てよりあり、それを受けて検討した結果として効果音の廃止が決まった。
 また、その他の飲料や食品についても、酒だけが人の健康に悪影響をもたらし得るものではないこと、または欲求を煽ることとは逆に、人の自然に適う望ましい欲求を損なう虞があるのがCMにおける効果音である。それが仮に不快な音ではなかったとしてもそれは場面において実際に出ている音を収録のマイクが直に拾ったものではないので実際にはあり得ない音を流していることでもある。あり得ないものは得てして不快なものとなる。

a0313715_20301764.jpg 飲食料品だけではなく他にも一考を要する商品やサービス、場面の背景とする事象の音はあろう。例えば自動車の原動機が唸り回る音や制動器の作動とそれと共に生じる地面の摩擦の音などはやむを得ず出ているものやフジテレビの『F1グランプリ』のような競技場の中継ではないならば不快或いは悪影響をもたらすと感じられることもあろう。
 テレビ番組とは異なり、CMは視聴者が自ら選んで見ることはできない。番組にも様々の考慮は要るが、CMは更に考慮が要る。
 放送だけではなく新聞や雑誌などの活字メディアもまた、なかんずく片仮名の表記による擬声語や擬態語を遣うことをなるべく控え、「音を楽しむ」とか「様子を楽しむ」などの趣旨の文章を安易に認めない(したためない)ことが必要である。擬声語や擬態語にはともすれば人を侮り或いは蔑む意味合いが自ずと現れるものである。それはそれらが物事の様子を単に他人事として表現するものに過ぎないか或いは他者の理解の可能性や公共性を顧みない極私的感情として表現するものかであるからである。
a0313715_20322084.jpg 酒類のCMの出演者として認められる年齢が20歳を25歳に変更となったのは飲酒の認められる成年20歳になったら「待っていました!」と言わむばかりに酒を飲みそしてCMにも出ることに一石を投ずることにもなろう。サントリー学芸賞の受賞者である山崎正和氏はかつて『満足の引き延しに洗練がある』と語っていたが、引き延しとまでは言わなくても、物事をする前に少しばかり考えてみることは重要である。選挙権と被選挙権の下限の年齢は違うことと同じことであるともいえる。

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