【民主党】新ポスターは メタ言語 である
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スミカスミレ 45歳若返った女  初回:2月5日(金) 金曜23.15~

a0313715_16565804.jpg 民主党が左に示すような、新しいポスターを作っている。
 近年の民主党のポスターや冊子は何かと話題になっている。この新しいポスターも話題になっているらしい。

 それを見るに、一文と意匠の妙はどうも、メタ言語なのではないかと見える。

 ポスターとは普通は宣伝広告のためにあるものであり、当然にその対象となる財やサービス、延いてはそれを供する団体が売れるように作る。売れる文言に売れるデザイン、それが必要なものである。

 然し、その民主党のポスターは売れることを、即ち政治団体のものとしては支持者を増して選挙の票と信頼を得ることを、目的とするものではないと見える。

 『売れる』とは人の手による生産及び販売と購買及び消費、廃棄、再生の営みにおいてあるものであり、いわば物質的現象をその主要の構成要素とする。勿論、それらは物質だけが動かすのではないが主としては物質の作用が『売れる』現象を形成する。新しい物を買う主な動機は既存の物が消耗した場合である。サービスも物がないと成り立たない。
 それに対し、物質的現象を問わずに非物質的事象だけを考察すること及びその理論を「メタ(形而上)」と言い、それを構成する言語を「メタ言語(形而上言語)」と言う。その民主党のポスターは非物質的事象だけを表現するメタ言語とメタデザインによって構成されるものである。

 先ずは観て分かり易く、デザインから問うと、真っ白の地に黒い字だけ、勿論何者なのかが分からないと用しないので民主党の名を示すロゴがいつものように黒と赤で入る。かようにデザイン性の最小限なことは何等かの言葉をメタとしてのみ伝え、物質的現象に及ぶ事柄をそこには扱わないとの意思表示が見て取れる。
 平たく言うと、人(々)の頭の中だけにおいて完結する事柄に言及する、それがメタ言語である。

 頭の中だけのことならば、それが実際に何等かの現象をなすことはあり得ない。但し現象をなすことはなくても『現象をなさないこと』をなすことはあり得る。即ち、何も起こらない、何をも生み出さない状況を形成し得るのが頭の中だけにおいて完結する『メタ界(形而上界)』である。
 メタ界が形成されることの意義はその『物事を起こさないこと、生み出さないこと』及び『物事を起こし生み出す時期を分け或いは先送りにすること』にある。デフレの下において生産と消費の拡大が見込めない時代にあってはそのように物事を起こさず生み出さないことの意義が高まっていると良し悪しはともかく、広く認識されている。よってメタ界とそれを表現若しくは記述するメタ言語の重要さもまた増していると認識されている。

 その重要さに初めに気づいて取り入れたのは自民党である。
 2000年代に小泉政権及び旧安倍政権の選挙と政策の成層の企画策定をした自民党の世耕弘成氏とそれと組み宣伝広告を担当した電通である。
a0313715_18123114.jpg 元々電通は物質を嫌い、財やサービスを非物質的、形而上的に認識させる手法を好む。それと自民党の世耕氏が本格的に組み、メタプロパガンダの戦略の数々を考え出した。
 その一つの例は『B層』というものである。
 弊ブログは予てよりB層というものは存在しないと論じて適菜収氏などの、B層を巡る議論を批判をしている。実は彼等もそれは存在しないことを分かっている。存在するものに働きかけるのではなく、存在しないものを存在すると信じ込ませることによって票や世論を動員することが目的なので存在しないことを指摘するだけではライオンの耳にワーグナーである。
a0313715_18172911.jpg 「自分はB層である。」と多くの人に信じ込ませるには、平たく言うと「小泉政権を支持することはそれなり或いはそれ以上に格好の良いことである。」と思うような言語とデザインによる感化を与えればよい。外れているかもしれないが、その感化の材料の一つとなったのは私もそれなりに好きな女優の堀北真希である。「堀北真希と同じ世界に住んでいる。」(:それなりに格好良い)或いは「堀北真希と世界を共有している。」(:それなり以上に格好良い)と感じる人の大半は当時の自民党に投票する訳である。堀北が『B層タレント』などといわれると良くないと思うのでその話はこれ位にしておく。
 尤も、堀北にせよ他の当時に売れた芸人などにせよ、初めから小泉政権を立てるために出て来たのではない。然し、小泉政権の支持率を高めるための利用価値になり得るようなものは初めから強いのが彼等の特徴であろう。

a0313715_18191567.jpg そのような手法を強ち否定するものではないが、世耕軍団による小泉政権及び旧安倍政権のメタプロパガンダは一言で言ってセンスが良くない。尤も、センスが良過ぎると敬遠されたり嫉妬の対象にされたりするので支持率八十何パーセントなどという『Bの数値』のような数値を出したい場合には世耕軍団の手立ては最適であった訳である。

 片や、当時の民主党は『国民の生活が第一』などに見られるように、徹底して物質的事柄を重視する言葉とデザインを用いてその支持を堅調に拡げていた。小沢一郎や鳩山由紀夫などの肌をリアルに感じさせるポスターにより、「色々と手を替え品を替えているようではあるが本当はどうなのかは分からない自民党」に対して「それならば取り敢えずは許容することのできる民主党」を印象づけた。
 如何に好いかよりも如何に許容可能かを問うのが民主党を支持する人々或いは民主党への投票を検討する人々の発想と行動の原理であり、当時はそれが民主党の支持率と議席の増加につながっていた訳である。
 然し民主党の支持率と議席を激しく減らしたのもまた、その発想と行動の原理である。許容可能がいつしか許容不可能に転ずる、然もその尺度は人それぞれで一概にはいえないので尚更に難しい問題である。自民党のように『B層は』と一括りにして捉えることはできない。

 さて、民主党がそのような新しいポスターを作ったのは従来のような『許容可能』と認識させるプロパガンダの在り方を全て廃するのではないが、見直して新たな在り方を模索する『転機』を示すものであろう。先述のように、『ここ』では支持の回復や新たな支持を得ることを考えてはいない。故にも、「すぐに信じなくてもいい。」と記す。専ら、従来の在り方は『ここまで』を以て終わることを示すためのものである。
 逆に、「初めての方にはお奨めしません」ではないが、すぐに信じられるようでなければ駄目であると思うような方々には支持して欲しくないということを遠まわしに感じさせるものでもある。例えば先日の八王子市長選挙で共産党と社民党の推薦する候補を総出で支援した知識人軍団のような人々、彼等のような人々が支持層になるとどうにも動けない党になる。同じ失敗を繰り返す元になる。彼等も、尤訴えの強くて機知のあるポスターを望む筈である。然し民主党は身も蓋もなく言うと「貴方方と一緒にやりたいと言っては少しもいないですよ。」とそのポスターを通して匂わせる。物質的に、彼等を捉えるものはそこには何もないからでもある。

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