甘利大臣の辞任に思う、『ブランド』
 直前の記事『【コラム 葉がつく】甘利大臣のあんまりな辞任』に少し語ったのは「名は体を表す」について、「甘い利が明らかとなる」なのか「甘美にして利く(さとく)明るし」なのかなどについてである。

 そういえば、甘利氏は無類のファッショナビリティーが定評であり、政界のベストドレッサーとも呼ばれる。前にフジテレビの『新報道2001』に出演した時には経済の再生の課題の話と共にそれについての話題もあった。
 ファッションと言うと得てして連想されるのはブランドである。装飾品などのメーカーやデザイナーの名を或いは何等かのコンセプトを示す言葉をその名にする。
 私もブランド品は何でもではないが好む。弊ブログに予てより語っているように、GAPは最も好むブランドである。GAPは然もアメリカ大統領オバマ家の御用達でもある。

 『ブランド信仰』が批判されるようになって久しい。それが目立って来たのはバブル後の1990年代の初期であり、ブランド品を欲しがる人々が日本経済の空前の強さを背景に増えていたことが背景にある――…言葉を重ね着している。――。確かに、物の価値を解さずに名ばかりを求めることは意味がないのでその批判にも意味はある。然し、それからの四半世紀には、逆にブランドを軽視し或いは蔑む風潮が強まっているとも思われる。高級なブランドだけではなく、より廉価のもののブランドも軽視されているのである。

 そう思えるものの一つはテレビ朝日のこの2月に始まるドラマの新番組『金曜ナイトドラマ スミカスミレ 45歳若返った女』の広告である。
 その広告のデザイン延いてはその番組の内容が良くないのではない。まだ始まってはいないので内容は観ないと分からないが、多分面白いと思わせるものはある。
 何が問題なのかというと、ドラマそのものの名称である『スミカスミレ 45歳若返った女』の部分が大きいのは良いがそのドラマの放送枠を示す『金曜ナイトドラマ』の部分が異様に小さいことである。それは主演の桐谷美玲の体を表現したのですと言って笑い過ごせない深い問題が潜むと思われる。

 ドラマや映画の番組の放送枠には必ずではないが、一般にその枠の名が冠される。例えば日本テレビの『金曜ロードショー』やTBSテレビの『東芝日曜劇場』、フジテレビの『ゴールデン洋画劇場』、テレビ朝日のその『金曜ナイトドラマ』などである。そしてそれらの名は能く見えて分かるように作品の名の上に示される。然程に有名ではない枠も一応はそのようにすることが多い。
 然し、その『スミカスミレ 45歳若返った女』やその前までの幾つかの『金曜ナイトドラマ』の番組等には『金曜ナイトドラマ』の名の表示が極めて小さくしか示されない。私はこれまでにAKB48の柏木由紀などの出ていたキャバクラ嬢の物語などでその枠のドラマを何度か観ており、テレビ朝日のその時間には定例のドラマがあることを知ってはいたが、『金曜ナイトドラマ』の名は初めて聞いた。

 それぞれのドラマの作品を一定の『枠』という感じのイメージに嵌めたくはないという意図があるのかもしれないが、それではよくて作品毎にしか視聴者を掴み取ることはできない、「偶々その作品だけを面白そうと思ったので観た。」とである。然程の期待はないが取り敢えず観てみようか、その時間帯のドラマは何となく観続けることにしようとは思うべくもない。そう思えるのは『金曜ナイトドラマ』などの枠の名が確りと認知されるからである。
 テレビ朝日だけではなく、近年は他局等もおしなべて『金曜ロードショー』、『東芝日曜劇場』や『ゴールデン洋画劇場』などの存在感は薄れている。その理由の一つには、そのような枠を明示することを「局の意図によるおしつけ」と解する人々も少なくはないからであろう。局が何と言おうと、番組そのものだけが面白ければ良い、何しろ番組を作るのは放送作家や脚本家などの個人の才能ではないか、テレビ局は所詮はマスゴミではないかなどとである。
 然しその『個人の才能』が如何ばかりのものなのかは聊か或いは大いに怪しい。若し個人の才能が本当に花開いていたら、テレビがかようにも見放されている筈はない。要するに、局が放送の枠を作ること、即ち番組をブランドとして浸透させることを確りとしていないことがテレビを総じて無気力且つ詰まらないものとしているのである。
 そこには、局は個人の才能によって作られた番組を選んで来て電波を貸すだけなのでそれだけの存在がブランドを形成することには疑問に思う向きもあるかもしれない。然し作り出すことだけにではなく選びそして名を貸すことにも責任はある。但し、どちらがより重要であるかを論ずることには意味がない。

 選びそして名を貸すことをブランドにするものの分かりやすい例はスーパーマーケットなどの大規模小売店舗が展開するプライベートブランド、PB商品である。弊ブログは予てよりAEONのPB商品であるTOPVALUの商品をお奨めとして記事に紹介している。
 PBは今や全く売れていないのではないが、その全盛期の1990年代から2000年代までと比べるとかなり売れなくなっているようである。尚も売れているPBも価格が安いための『仕方なく買う』人々は少なくはないと考えられる。高級ブランドへの批判がその十年二十年の後の今やPBブランドにも及んでいるのである。PBに代わって全盛を得たのは『百均商品』である。私も100円ショップの品々を好むが、『百均商品』という名はブランドを示すものではなく『そうなっているもの』、即ち『一定の市場のシステムに基づき成り立つもの』の総称である。それとは異なるものではあるが、言葉の響きはフジテレビの『月9ドラマ』と似ている。『月9ドラマ』はブランドらしくはないブランド名であり、1990年代の『反ブランド信仰』の時代を生き抜くにはそのような大雑把で固有の感じがしないブランド名は効いたのである。2000年代になり2010年代になると『月9ドラマ』の語感が浸透し過ぎてか、ブランド名そのものがどうでもよいものとして軽視され或いは蔑まれるようになっている。消費者が生産者や供給者の私的意図につきあわされる謂れはないと思われており、あらゆるブランド品は消費者にとって使い勝手の悪いものであると信じられている。よって既成の有力ブランドはいきおい、自らのブランド色、即ち固有な感じを消し――それが如何に有力であっても――て『これしかない!』と、即ち『他を選ぶことはあり得ない!』と印象づける宣伝の戦略を取っている。醜い。
 そうではなければ、例えばテレビショッピングに出る電器メーカーなどのように、その名をひたすら単純な手法によって押し捲るものが多い。醜くはないが詰まらなさ過ぎる。
 フジテレビは最も自社のブランドイメージを重視するテレビ局なので、『月9ドラマ』が反ブランドの意識を高めたことはフジテレビがフジテレビを潰したことになる。

 テレビ朝日も、そのような反ブランドの意識に乗ってはいけない。
 『選ぶ責任がある』とは安倍総理も生まず弛まず言っている。

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by keitan020211 | 2016-01-28 21:55 | 文明論 | Comments(0)
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