民進党学者の茂木健一郎氏『25歳からは女の子じゃない』のCMを批判
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 民進党の御用学者としても活躍する脳科学者の茂木健一郎氏が最近に放送の始まった資生堂のコスパ化粧品ブランドINTEGRATEのCMの『25歳からは女の子じゃない』のコピーを批判している。

 因みに、弊ブログはこの春、ホワイトブレンドの季節までは民主党及び民進党を15年に亘り支持していた――敢えて年頃が分かるように記している。――。その弊ブログの位置づけに依れば、資生堂は民主党社会――民主党を支持する可能性の高い国民層――の企業である。それを前提とすると、その批判は茂木氏の公然たる応援が加わって新たに進み出した今の民進党が従来の民主党社会を修正、a revisionすることの一環であると見える。因みに自民党社会の最大の同業他社は花王――ソフィーナなどのブランドを有する CMには連立与党の支持団体創価学会員の出演もある。――である。弊ブログは今は自民党を支持するが、資生堂×花王に関して見ると今も資生堂を支持する。民主党の支持をやめても基本的価値観や感性は尚も民主党的なるものを堅持するからである。INTEGRATEブランドにも好感する――私の備品としては茶色のアイブローペンシルとその削り器がある。――。しかしそのCMを観てはまだいない。過去のそのCM等はまずまずの出来であると思う。
 奇しくも、私が民主党を支持し始めたのは25歳の時である。「25歳からは自民じゃない。」と言えば全くその通りとなる。しかし、「◯歳からは民主党じゃない。」となってもいる――◯埋めクイズ懸賞みたいっす。――。

 民進党は折角築き上げて来た民主党的なるものを捨てようとしている、そうではないまでも党勢の回復のためにはあやふやにしてごまかそうと思っているようである。それが茂木氏のその批判には垣間見えるし、最近の民進党についての報道にも感じ取れる。

 民主党的なるものの一つには『支持を拡げるためには自民党的価値観を一部取り込むこと』がある。
 その資生堂のCMは正にその典型であり、その自民党的価値観とは「25歳からは」というような、人の生涯を年齢により区切って課題づけることである。
 民主党は基本としてはそのような発想には与しない。人の生涯とその生活はそれぞれであり、何歳であるからといって何かをしなければならなかったりしてはならなかったりすることはない。弊ブログのお気に入りブログ『Roaming people』は『一生童貞でもいいじゃないか』とさえ語り、童貞を主要の主題に位置づけている。尤も、そのブログは民主党を支持するものではなく自民党を支持しないだけであり、リベラル派ではない、独自の左翼の視点を特色とする。
 なので、民主党の支持層がその資生堂のCM『25歳からは女の子じゃない』に違和感があって若しくは批判をすることは当然にあり得る想定の範囲内のことではある。しかし通常はどこかで「資生堂は大手メーカーやし、客層を拡げるためには仕方がない。」と見て取る。そのような感覚がないと政権交代はできないからでもある。処が、オピニオンリーダーとしてのパフォーマンスのスタンスもあるのかもしれないが、茂木氏のその批判には程なくそのように視点を変えそうな気配はない、そのコピーを只嫌悪するばかりというような感じである。勿論、中には只嫌悪するばかりとなる民主党の支持層も少なからずいよう。彼等の心は分かる。しかし政権交代のための着地点のようなものはどうしても必要となる。それを示す時宜が遅くなると「今までは寄り添ってくれていたのに何で掌を返すのか?」――「それは言うだけ番長がいるからだ。」というような、支持者を裏切るようなことになる。
 沢山いるような一介の評論家ならばともかく、党の御用を仰せつかる一流の学者がそのような評論家等と同じ次元の批判をしかできないのではいけない。

「今日からあんたは女の子じゃない」
「もうちやほやされないし、ほめてもくれない」
「カワイイという武器はもはやこの手には、ない」
といった言葉を浴びせる場面がある。その後、こうした同性からの厳しい意見に触発された女性が「なんか、燃えてきた...」と決意する様子が映し出される。
<2016年10月7日のJ-CASTニュースより>
 世間には、たしかに、「24歳はクリスマス・イブ」、「25歳はクリスマス」みたいなメタファーで女性の年齢を語る方々がいる。しかしそれは何の根拠もないいわば「カンチガイ」であって生物学的には25歳に特別な意味があるわけではない。
 思うに、今回の「残念」はコマーシャルを企画制作する方々の中に「女の子は24歳まで」などという、カンチガイの文化(それは、今や世界的に見れば絶滅危惧種のような、ローカルな奇習だと思うが)があってそれが世間ではどう見えるかというメタ認知が働かなかったことだろう。
<茂木健一郎 BLOGOS掲載『「25歳からは女の子じゃない」のCMのどこがダメなのか』より>


 真相は茂木氏の批判とは逆であり、茂木側である資生堂が非茂木的「カンチガイの文化」、「ローカルな奇習」を一部取り込むことを図るものである。資生堂は16歳であろうと86歳であろうと同じように自社製品の愛顧を望む企業であることはその永年の正統派志向にも明らかである。但し2006年に立ち上がった――今年10周年、小川彩佳アナウンサーもテレビ朝日に入社10年目、渡辺美里の名曲は『10 years』――新興ブランドのINTRGRATEはどちらかといえば若者向け或いは若者を皮切りにあらゆる年代の支持を拡げようとするものであり、すればどうしても「25歳」などの若い人々に訴える広告作りとなる。「50歳からの肌に」という鐘紡EVITAのCMもある。私はそれを30歳の頃に使っていたので今も◯歳マイナス10才肌であり、小川とためである。
 「25歳からは女の子じゃない」、それは年齢層を問わない普遍的で正統派の魅力を志向する資生堂がINTEGRATEのキーエイジである25歳位の女子をして他の自社ブランドを含むその奥深い商品の取り揃えに目を向けしめるためのものと解することができる。そして勿論、INTRGRATE自らも年齢不問、いつまでも使えますとである。
 資生堂ではなくても、マーケティングには年齢層の想定は事実上は欠かせず、生涯と生活に関する基本思想を問わず、博報堂派か電通派かを問わず考えなくてはならないものである。では資生堂INTEGRATEのそのCMはマーケティングに溺れるようなことをしているかといえばそうではなかろう。「25歳から」云々はあくまでも目安に過ぎないものとしてコピーとされるのである。

 茂木の批判は分からなくもないが、というか基本としては分かるが、全く分からないのはそのCMの放送を受けて噴き出したというツィッターなどにおける一般の批判の数々である。
 「えっなんでまだこの価値観??? 今昭和???」は茂木氏のと凡そ同じであるが、「広告で何の疑問もなく女性差別をするって何考えてるんだ?」は『大橋巨泉のあんたこそいらない』である。24歳までは女性差別があるのかもしれないが、少なくとも25歳からは何の差別もなく――といって本当に何の差別もない訳ではないが、――一人の人として生きるものですという「25歳からは女の子じゃない」の何が女性差別なのか皆目分からない。
 そもそも、「25歳からは女の子じゃない」を是認する風土が昭和の地域的奇習なのか?寧ろ、何歳になっても女性は女の子として、即ち女性として扱われることが昭和の地域的奇習であり、それが女性差別や性主義な筈である。25歳になったらそのような奇習を捨てて人として立とうというそれは優れて民主党的な筈であるし、旧い自民党にもそのような後の民主党的価値観は一部に存在した。どちらかというと厳しい育ちの子等とその親等、それらを取り巻く社会等である。自民党にはそのような人々が少なくなっている時代に出て来たのがどちらかというと甘い育ち、所謂ぼんぼん宰相の安倍政権である。安倍政権の価値観においては女性はいつまでも女の子であり女性に過ぎないことは防衛大臣にも明らかである。「10代ならこう。20代ならこう。……60代ならこう。70代ならこう。…」と論語の猿真似のように――「論語読みの論語知らず」ともいう。――、女性や男性の生涯を女子供とそれを支配する男達の単なるバリエーションに還元して人間の生き方を語るかのような気になる、あの奇習である。さすがに資生堂INTEGRATEのCMはそこまでをも取り込もうとしてはいないようである。

 茂木氏の批判の要点は人の生涯と生活を年齢により分けるものではないということである。それは正しい。しかしそれが女性差別の問題に摩り替えられると茂木氏の批判における正しさは力を失う。かのようなツィートなどの批判は話の腰折りストの策略なのではないかとも思える。茂木氏は政権交代のための着地点を考えない批判の在り方により、そのような話の腰折ストによる意味のない批判、所謂クレーマーとその影響を呼び寄せているのではないか?

 そのCMを自民党の支持層の人が見れば、「詰り、25歳ならば25歳らしく、もう少し大人の女になろうということか。確かにそんな趣だな。ゴスロリもそろそろ流行遅れだし、ちょっと奨めてみるか…」と解するであろう。そして資生堂側はいつの間にか自民世界にいるその娘を拉致して張り倒して民進党の支持層にさせる…。茂木氏や民進党にとっては良いことずくめのCMな筈であるが……。反安倍のリベラル左派がANN報道ステーションの解説員後藤謙次氏を安倍政権の手先や飯友などと呼び嫌悪するのと同じく、自分達のためになる筈の者をみすみす棄て去る性癖が窺える。
 尤も、戦後民主主義と共に育った/その子として継承するリベラル左派は万事、世間のキャッチアップで育って生きて来ている人達であり、本質的には民主党的なるもの、民主党的価値観や感性を持ってはいない。なので自民党的「10代ならこう。20代ならこう。……60代ならこう。70代ならこう。…」の価値観や感性に基本的には立ち或いはそうでもなくても世間がそうであると認識すると殊の外に弱い。彼等の主張する再分配や中間層の再形成というものもまた、世間のキャッチアップ――及びそれに伴うメークアップ――がその本質であり、自民世界を陰に陽に国民や人類に共通のものと位置づけている。

 茂木氏もそんな彼等を票として取り込むためか、折角正しさのある批判をしていても終りには「また、もし「女の子」というものを、相手がいろいろ気づかいしてくれるとか親切にしてくれるという意味で使うのならば、何歳になっても、関係性や状況によって「女の子」になっていい。50歳でも、70歳でも、「女の子」になる瞬間があっていい。当然のことだと思う。」と語り、何と言ってはいても結局は性主義を是とする自民世界に与すること、所謂長い者に巻かれることを奨めている。票のためではないとしたら更に、痛いおやじと同じである。それを常日頃に平気で云うか或る時に滑り込ませる本音としてだけ云うかの違いでしかない。

 弊ブログは余り好きではないし場合によっては嫌いでさえあるが、揺り籠から墓場まで終始一貫『女の子』としてだけ生きることを必ずしも否定するのではない。寧ろ、茂木氏の言うように「そんな瞬間が見たい♡」と思うことがより根深くて悪質な性主義であると思う。奇習や構造悪の維持若しくは再発展に資する。結局、女を蔑むのは民進党なのかと。

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